em Antropologia do Consumo discutimos o fenômeno Trickle-down, quando
a popularização do consumo para as classes de mais baixa renda passa a
ser explorado pelos comerciantes da época.
Aqui uma publicidade de 1996 às
Havaianas, calçado popular que virou cult entre banhistas ricos, mas que a
classe média ainda tinha o "pé atrás" por considerar um produto "de
pobre". O anúncio tenta assim tranquilizar uma insegura classe média de que o produto era bem
visto. Com o tempo, a sandália tornou-se um fenômeno de
aceitação por todas as classes.
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